Velike kompanije rijetko trebaju samo nekoliko dobrih portreta.

Trebaju sustav koji može funkcionirati godinama.

Ljudi dolaze i odlaze, management se mijenja, novi direktor treba fotografiju, a netko tko je već godinama u tvrtki želi osvježiti postojeći portret. Sve te fotografije kasnije završavaju na istom intranetu, webu, prezentacijama i drugim materijalima.

Ako je svaka serija fotografirana drukčije, vrlo brzo se izgubi osjećaj da svi pripadaju istom brandu.

Brand guidelines daju zajednički okvir

Tijekom višegodišnje suradnje s INA om uvedeni su precizni brand guidelines za poslovne portrete.

Bila je definirana boja pozadine, karakter rasvjete, položaj osobe prema kameri i način na koji portret treba izgledati.

Takva pravila na prvi pogled djeluju ograničavajuće, ali kod velikog sustava imaju vrlo jasnu svrhu. Omogućuju da osoba fotografirana danas izgleda kao dio iste serije s nekim tko je fotografiran prije nekoliko godina.

Setup se mora moći ponoviti

Kod svakog snimanja zapisivali smo tehničke postavke.

Poziciju i jačinu rasvjete, postavke fotoaparata i druge detalje koji utječu na finalni izgled fotografije.

To je posebno važno kada se studio svaki put ponovno postavlja u prostoru klijenta.

Fotograf se ne može nekoliko mjeseci kasnije osloniti samo na sjećanje kako je svjetlo izgledalo. Potrebno je imati sustav koji se može ponovno izvesti.

Konzistentnost ne znači da svi moraju izgledati jednako

Brand standard određuje okvir, ali osoba pred kamerom i dalje treba ostati osoba.

Ljudi imaju različitu građu, visinu, držanje i način na koji se osjećaju pred kamerom. Fotograf zato mora pronaći ravnotežu između vizualnog standarda i toga da portret odgovara pojedincu.

Kod INA produkcija uz službeni portret često smo izrađivali i dodatne varijante koje su osobi bile nešto prirodnije i osobnije.

Upravo su takve fotografije kasnije često završavale na LinkedIn profilima.

Postprodukcija mora pratiti isti standard

Konzistentnost se ne završava na snimanju.

Boja kože, kontrast, pozadina, detalji na odjeći i razina retuša također moraju ostati dovoljno ujednačeni da cijela serija djeluje povezano.

Kod executive portreta obrada je često nešto detaljnija jer se fotografije koriste kroz različite kanale i kroz duže razdoblje.

Ipak, cilj nije mijenjati osobu, nego napraviti najbolju verziju profesionalnog portreta koji i dalje izgleda uvjerljivo.

Dobar sustav olakšava svako sljedeće snimanje

Ako kompanija unaprijed ima definiran standard, novi član managementa ne otvara cijeli proces ispočetka.

Znamo kako treba izgledati pozadina, svjetlo, kadar i obrada. Novi portret možemo napraviti tako da bez problema sjedne uz ostatak tima.

Za velike sustave to je možda i najveća vrijednost dobro postavljenog executive portretnog workflowa.

Fotografija više nije pojedinačan projekt. Postaje vizualni sustav koji se može održavati godinama.