Zašto hotelu treba vlastita vizualna content library?
Hotelu danas više nije dovoljna jedna serija lijepih fotografija soba.
Web stranica traži jedan tip sadržaja. Društvene mreže drugi. Booking platforme trebaju jasne fotografije prostora, dok oglasi, newsletteri i kampanje traže lifestyle, detalje i video.
A onda dolaze nova sezona, nova ponuda ili novi restoran.
Problem se brzo pojavi: odakle svaki put uzeti dobar sadržaj?
Od fotografiranja prema biblioteci
Zato hospitality produkciju ne gledamo samo kao jedno fotografiranje.
Važnije pitanje nije:
Koliko ćemo fotografija napraviti danas?
Nego:
Što će hotelskom marketingu trebati tijekom sljedećih mjeseci?
Dobra content library može uključivati interijere, lifestyle, F&B, osoblje, event postave, wellness, fitness, eksterijere, detalje, vertikalne fotografije i kratke videoklipove.
Marketing tada ne ovisi o nekoliko hero fotografija koje se stalno ponavljaju.
Ima izbor.
Isti prostor može ispričati nekoliko priča
Jedna hotelska soba može dati više različitih vrsta sadržaja.
Prvi kadar prikazuje prostor potpuno čist.
Drugi gosta uz prozor.
Treći doručak na krevetu.
Četvrti detalj kave ili novina.
Prostor je isti, ali svaka fotografija ima drugačiju komunikacijsku ulogu.
Upravo tako nastaje dobra vizualna biblioteka.
Konzistentnost postaje sve važnija
Kod pet fotografija relativno je lako zadržati isti vizualni stil.
Kod 100 ili 200 postaje puno zahtjevnije.
Različiti prostori, ljudi, hrana i situacije moraju i dalje izgledati kao dio istog hotela i istog brenda.
Zato brand guidelines, predprodukcija, styling i konzistentna postprodukcija postaju jednako važni kao samo fotografiranje.
Kod produkcija za Mövenpick Zagreb i Pullman Zagreb upravo je to bio jedan od glavnih ciljeva.
Za svaki hotel nastala je biblioteka od približno 200 finalno obrađenih fotografija koje zajedno funkcioniraju kao jedna vizualna cjelina.
Jedna produkcija, mnogo kanala
Dobro planirana content library može se koristiti za:
- web stranicu
- Booking i druge OTA platforme
- društvene mreže
- digitalno oglašavanje
- PR i newslettere
- sezonske kampanje
- prodajne materijale
- posebne ponude
Zato vrijednost hospitality produkcije nije samo u broju sati provedenih na snimanju.
Vrijednost je u količini kvalitetnog i upotrebljivog sadržaja koji hotelu ostaje nakon produkcije.
Hotelu ne treba samo fotografiranje
Treba mu vizualni materijal s kojim marketing može raditi mjesecima nakon snimanja.
Dobra content library omogućava hotelu da komunicira konzistentno, brže reagira na nove potrebe i prestane svaki put iznova tražiti sadržaj.
Pogledajte naše hospitality projekte i način na koji gradimo vizualne biblioteke za hotele.
