Kada tvrtka treba obnoviti fotografije zaposlenika?
Poslovni portreti često ostanu na webu puno dulje nego što je itko planirao.
U međuvremenu se promijeni tim, dođe novi direktor, tvrtka napravi rebranding ili potpuno promijeni način na koji komunicira. Fotografije ostanu iste.
Ne postoji pravilo da se portreti moraju obnavljati svake godine, ali postoje situacije u kojima je nova serija fotografija vrlo korisna.
Kada tim više ne izgleda kao tim
Najčešći znak je jednostavan. Dio zaposlenika ima jednu vrstu portreta, dio drugu, a novi ljudi fotografirani su sasvim trećim stilom.
To se često događa kada se fotografiranje rješava pojedinačno, bez jasnog vizualnog standarda.
Ako se portreti koriste na istoj stranici ili u istoj prezentaciji, razlike brzo postaju vidljive.
Zato je korisno unaprijed definirati pozadinu, svjetlo, kadar i obradu, kako bi se novi članovi tima kasnije mogli jednostavno uklopiti.
Kada je tvrtka promijenila identitet
Novi web, rebranding ili promjena pozicioniranja često su dobar trenutak za provjeru postojeće fotografije.
Ako brand danas želi djelovati pristupačnije, suvremenije ili stručnije nego prije nekoliko godina, stare fotografije mogu pričati drugačiju priču.
Novi vizualni identitet često najbolje funkcionira kada fotografija prati isti smjer.
Kada se promijenila uprava
Dolazak novog direktora, članova uprave ili drugih ključnih ljudi često otvara potrebu za novim PR fotografijama.
Tada ne treba nužno ponovno fotografirati cijelu tvrtku. Dovoljno je da novi portreti poštuju postojeći sustav ili da se napravi jasan novi smjer koji će se kasnije moći nastaviti.
Kada postojeće fotografije više nisu dovoljno korisne
Ponekad portreti i dalje izgledaju dobro, ali marketing timu nedostaju fotografije za druge potrebe.
Možda postoje samo klasični headshotovi, a trebaju kadrovi ljudi u radu, fotografije za LinkedIn, PR, employer branding ili prezentacije.
U tom slučaju obnova ne znači nužno zamijeniti sve stare fotografije. Često ima više smisla nadograditi postojeću biblioteku.
Kada je pravi trenutak?
Najbolji trenutak je prije nego što fotografije počnu nedostajati.
Ako tvrtka planira novi web, zapošljavanje, PR kampanju ili veći komunikacijski projekt, korisno je nekoliko tjedana ranije pogledati što već postoji.
Tada se može odlučiti treba li kompletno novo snimanje ili samo nekoliko dobro planiranih dopuna.
Dobra fotografija zaposlenika nije nešto što treba stalno mijenjati. Ali kada više ne predstavlja ljude i brand onako kako danas stvarno izgledaju, vrijeme je za novu seriju.
