Cute — webshop, lifestyle i PR sadržaj za brend

Godinu dana sadržaja kroz više faza

Cute je hrvatski brend specijaliziran za medicinsku odjeću i radne kute za zdravstvene djelatnike.

Suradnja se odvijala približno godinu dana, kroz nekoliko produkcijskih faza.

Umjesto jednog tipa fotografije, radili smo tri različita, ali međusobno povezana segmenta sadržaja: fotografije za webshop, lifestyle fotografije za društvene mreže i web te zasebnu PR kampanju za novu kolekciju.

Cilj je bio da svaki format radi svoj posao, ali da svi zajedno vizualno ostanu dio istog brenda.

Webshop fotografije koje se uklapaju u postojeći vizualni sustav

Fotografiranje nove kolekcije za webshop odvijalo se u Cuteovu prostoru, u dijelu koji je već bio predviđen za studijsku produkciju.

Radili smo s profesionalnim modelima te novim modelima odjeće i materijalima koje je trebalo jasno i precizno prikazati kupcima.

Poseban izazov bio je uklopiti nove fotografije u postojeći webshop.

Prethodne kolekcije već su bile snimane prema definiranom vizualnom stilu, pa nije bilo dovoljno napraviti tehnički kvalitetnu fotografiju. Novi materijal morao je izgledati kao prirodan nastavak postojećeg kataloga.

To je značilo uskladiti kadar, rasvjetu, položaj modela, odnos proizvoda prema pozadini i obradu fotografija kako bi kupac kroz webshop dobio konzistentno iskustvo neovisno o tome kada je pojedina kolekcija fotografirana.

Cute webshop tako povezuje različite kolekcije i modele unutar istog prodajnog okruženja.

Lifestyle sadržaj za društvene mreže

Drugi dio suradnje bio je manje katalog, a više stvarni život proizvoda.

Za društvene mreže i web stvarali smo lifestyle fotografije koje medicinsku odjeću prikazuju u situacijama u kojima se ona zaista koristi.

Cilj nije bio samo pokazati kako kuta izgleda na modelu, nego kako izgleda kada postane dio stvarnog radnog dana.

Takav sadržaj brendu daje širi vizualni jezik.

Webshop odgovara na pitanje kako proizvod izgleda. Lifestyle fotografija pokazuje kako proizvod funkcionira u kontekstu, pokretu i odnosu s ljudima.

PR kampanja Cute&Nazorova

U sklopu suradnje realizirali smo i produkciju te fotografiranje PR kampanje za kolekciju Cute&Nazorova.

Kolekcija je nastala u suradnji s Centrom za djecu Nazorova, a dječji crteži postali su motivi na medicinskim bluzama namijenjenima zdravstvenim djelatnicima koji rade s djecom.

Za potrebe kampanje jedan smo Cuteov ured pretvorili u malu ordinaciju.

Umjesto klasične produkt fotografije gradili smo situacije koje izgledaju kao stvaran susret djeteta i liječnika: razgovor, pregled, kontakt i mali trenuci kojima odjeća postaje dio šire priče.

GleFotka je sudjelovala u odabiru lokacije, organizaciji modela, rasporedu produkcije, scenografiji i koordinaciji s Cuteovim marketinškim timom.

Styling je vodio klijent, a sve ostalo slagalo se tako da kampanja ostane potpuno unutar postojećeg Cute vizualnog identiteta.

Fotografije iz kampanje kasnije su korištene u PR komunikaciji i objavljene u hrvatskim medijima.

Estetica.hr objavila je priču o Cute&Nazorova kolekciji, uz fotografije nastale tijekom kampanje.

Kampanju je objavio i Miss7 / 24sata, gdje je GleFotka navedena i u produkcijskim kreditima.

Time je sadržaj izašao iz okvira Cuteovih vlastitih kanala i postao dio šire PR priče kolekcije.

Jedan brend, tri različite potrebe

Ova suradnja dobro pokazuje zašto brandu često nije dovoljan samo jedan tip fotografije.

Webshop traži preciznost i ponovljivost.

Društvene mreže traže prirodniji sadržaj, atmosferu i odnos s ljudima.

PR kampanja traži priču dovoljno jasnu i zanimljivu da može živjeti izvan vlastitih kanala brenda.

Kada se sva tri dijela planiraju kao jedna cjelina, fotografija prestaje biti samo pojedinačna isporuka i postaje dugoročna vizualna infrastruktura brenda.

Upravo takav pristup primjenjujemo i u drugim projektima corporate i brand fotografije, gdje sadržaj unaprijed planiramo za više kanala i različite poslovne potrebe.

Trebate sadržaj koji pokriva cijeli brend?

Ako vam trebaju webshop fotografije, lifestyle sadržaj, PR fotografije ili kombinacija svega navedenog, možemo produkciju organizirati tako da iz jednog vizualnog smjera dobijete sadržaj za više kanala.

Više o našem pristupu pogledajte na stranici foto i video produkcije u Zagrebu i Hrvatskoj.

Pošaljite nam brief ili novu kolekciju i razgovarajmo o tome kako od nje napraviti sadržaj koji može raditi na webshopu, društvenim mrežama i u PR-u.