Projektni zadatak / Od stručnosti do brenda
Projektni zadatak imao je ime, postojeći logotip i pet godina stručnosti. Ono što nije imao bio je razvijen brend, jasna poslovna priča i web stranica koja može uvjerljivo pokazati vrijednost njihova rada.
U približno dva mjeseca povezali smo strategiju, crno-bijeli vizualni smjer, fotografiju, video snimanje, copywriting, web dizajn i razvoj. Postojeći logotip zadržali smo, a sve ostalo izgradili oko stvarnog iskustva, ljudi i projekata.
Opseg projekta
Što smo radili za Projektni zadatak
01
Strategija i pozicioniranje
Definicija glavne poruke, publike i tržišnog nastupa.
02
Vizualni smjer i identitet
Crno-bijeli sustav izgrađen oko postojećeg logotipa.
03
Fotografija
Filip, tim i projekti na približno sedam lokacija.
04
Video i dron snimanje
Snimanje na lokacijama, uključujući kadrove dronom.
05
Copywriting i struktura sadržaja
Svi tekstovi i cjelokupna arhitektura sadržaja.
06
Web dizajn, razvoj i lansiranje
Responzivan web od dizajna do lansiranja.
Iskustvo je postojalo. Prezentacija nije.
Kada nam se Projektni zadatak javio, tvrtka nije kretala od nule. Iza imena je već bilo pet godina rada, konkretni projekti, izgrađena stručnost i način rada koji je klijentima donosio sigurnost kroz složen proces gradnje. Postojao je i logotip koji su željeli zadržati.
Ono što nije postojalo bio je sustav koji sve to povezuje. Nije bilo razvijenog brenda, definirane komunikacije ni web stranice na kojoj bi potencijalni investitor mogao jasno razumjeti tko je Projektni zadatak, koje usluge nudi i zbog čega mu može povjeriti svoj projekt.
Naš zadatak zato nije bio izmisliti novu priču, nego prepoznati onu koja već postoji u iskustvu Filipa Bagarića i njegova tima, urediti je i predstaviti je profesionalno, jasno i dosljedno.
Strategija prije dizajna
Prije prve fotografije i prvog nacrta web stranice trebalo je definirati što publika mora razumjeti. Projektni zadatak povezuje različite faze građevinskog procesa i preuzima stručnu ulogu ondje gdje investitoru treba kontrola, koordinacija i pregled nad cjelinom.
Strategijom smo odredili glavnu poruku, ton komunikacije i redoslijed informacija. U središte smo postavili stvarnu vrijednost njihove usluge: stručnu podršku koja projekt vodi od početne ideje, preko projektiranja i izvedbe, do završetka i useljenja.
Tako je nastala okosnica cijelog projekta — od postojeće stručnosti do profesionalne poslovne prezentacije. Svaka kasnija odluka, od fotografije i teksta do strukture weba, morala je poduprijeti tu poruku.
Crno-bijeli vizualni smjer koji pripada struci
Benchmark primjeri koje je klijent prepoznao kao bliske vlastitom senzibilitetu bili su gotovo u potpunosti crno-bijeli. Taj smjer nismo koristili kao dekorativni efekt, nego kao osnovu vizualnog jezika: mirnog, preciznog i sigurnog, bez nepotrebne buke.
Crno-bijela fotografija omogućila nam je da u prvi plan stavimo ljude, odnose, materijale i geometriju prostora. Velika tipografija, dovoljno praznog prostora i kontroliran ritam sadržaja dali su webu karakter koji istodobno djeluje suvremeno i ozbiljno.
Postojeći logotip ostao je nepromijenjen. Nije bilo potrebe raditi novi znak samo zato da bi projekt izgledao opsežnije. Umjesto toga, oko postojećeg logotipa izgradili smo sustav u kojem on napokon ima kontekst, pravila i dosljednu primjenu.
Filip, tim i stvarna mjesta rada
Brend koji se temelji na stručnosti mora pokazati ljude koji tu stručnost nose. Zato smo fotografirali Filipa Bagarića i članove njegova tima, ne kao generičke poslovne portrete, nego kao osobe povezane sa stvarnim projektima i prostorima u kojima rade.
Produkcija se odvijala na približno sedam lokacija u Zagrebu i okolici — na dovršenim projektima, gradilištima i lokacijama na kojima je posao još bio u tijeku. Snimali smo portrete, tim, arhitekturu, detalje i situacije koje pokazuju kako Projektni zadatak izgleda u praksi.
Takav pristup dao nam je autentičnu bazu sadržaja. Umjesto fotografija koje samo ilustriraju gradnju, dobili smo materijal koji povezuje ljude, proces i rezultat te jasno pripada upravo ovom klijentu.
Video materijal kao baza za nastavak komunikacije
Paralelno s fotografiranjem snimali smo video na svim lokacijama, uključujući kadrove iz zraka snimljene dronom. Bilježili smo prostore, projekte, kontekst i situacije koje kasnije mogu postati temelj različitih formata.
Važno je precizno opisati opseg: video materijali jesu snimljeni, ali filmovi još nisu montirani ni objavljeni. Oni su produkcijska baza za buduću komunikaciju brenda, a ne završeni video radovi koje bismo u ovom trenutku predstavljali kao isporučene kampanjske filmove.
Copywriting koji složenu uslugu čini razumljivom
Stručni nadzor, vođenje projekata i projektiranje područja su u kojima je lako govoriti jezikom struke, a pritom izgubiti osobu koja prvi put ulazi u građevinski proces. Zato smo napisali sve tekstove i složene usluge preveli u jasnu, konkretnu i čitljivu priču.
Nismo se zaustavili na opisima pojedinih usluga. Osmislili smo cjelokupnu arhitekturu sadržaja: što posjetitelj treba saznati prvo, kako predstaviti iskustvo i tim, gdje pokazati projekte te kako objasniti način suradnje bez gomilanja stručnog žargona.
Cilj je bio da potencijalni klijent vrlo brzo razumije što Projektni zadatak radi, u kojim fazama može pomoći i kakvu vrijednost donosi kroz cijeli proces. Tekst je zato postao jednakovrijedan dio identiteta, a ne sadržaj koji se dodaje nakon dizajna.
Web dizajn i razvoj kao završna integracija
Kada su strategija, vizualni smjer, fotografija i sadržaj bili definirani, povezali smo ih u web stranicu. Dizajn smo gradili oko kontrasta snažne tipografije, crno-bijelih kadrova i mirnog prostora koji korisniku omogućuje da se usredotoči na bitne informacije.
Stranicu smo dizajnirali i razvili kao responzivan sustav prilagođen različitim ekranima. Posebnu pažnju dali smo hijerarhiji sadržaja i jednostavnom kretanju kroz usluge, projekte i informacije o timu, kako bi stručna širina tvrtke ostala pregledna.
GleFotka je vodila cijeli put — od prvog strateškog usmjerenja i produkcije na lokacijama do copywritinga, dizajna, razvoja i lansiranja. Upravo ta povezanost disciplina omogućila je da konačni web ne djeluje kao zbir odvojenih elemenata, nego kao jedna dosljedna poslovna prezentacija.
Rezultat: stručnost je dobila oblik koji joj pripada
U približno dva mjeseca Projektni zadatak prešao je put od tvrtke s postojećim imenom, logotipom i iskustvom do brenda koji se može profesionalno predstaviti tržištu. Dobio je jasan vizualni smjer, vlastitu fotografsku bazu, cjelovit sadržaj i lansiranu web stranicu.
Filip je bio zadovoljan suradnjom i rezultatom, a tvrtka je nastavila dalje sa svojim poslovanjem s prezentacijom koja napokon odgovara razini stručnosti koju je već imala.
Za ovaj projekt nemamo verificirane metrike rasta i zato mu ne pripisujemo brojke koje ne možemo dokazati. Vrijednost rezultata vidi se u cjelini: strategija, fotografija, sadržaj i web rade zajedno, a Projektni zadatak danas ima profesionalnu osnovu za svaki sljedeći korak komunikacije.
Od postojeće stručnosti do profesionalne poslovne prezentacije.
