Koje fotografije tvrtka treba imati spremne prije nego što joj zatrebaju?
Mnoge tvrtke fotografije počnu tražiti tek kada ih već trebaju.
Stigne upit novinara. Treba objaviti novog direktora. Otvara se natječaj za posao. Marketing priprema LinkedIn objavu, a u arhivi nema odgovarajućeg kadra.
Tada se često koristi ista fotografija nekoliko puta ili se pokušava pronaći nešto što je snimljeno za potpuno drugu namjenu.
Puno je jednostavnije unaprijed imati osnovnu vizualnu biblioteku.
Poslovni portreti ključnih ljudi
Dobro je imati aktualne portrete direktora, članova uprave i ljudi koji često komuniciraju prema javnosti.
Uz klasičan službeni portret korisno je imati i nekoliko prirodnijih varijanti u prostoru tvrtke.
Tako jedna osoba ne mora biti predstavljena istom fotografijom u svakoj situaciji.
Fotografije zaposlenika
Za web, interne materijale i employer branding korisno je imati ujednačene portrete zaposlenika ili barem ključnih timova.
Ako se vizualni standard unaprijed definira, serija se kasnije može jednostavno nadopunjavati novim ljudima.
Ljudi u stvarnom radu
Portret govori tko je osoba. Fotografija procesa pokazuje što ona radi.
Sastanci, stručni razgovori, rad u proizvodnji, skladištu, laboratoriju ili uredu daju puno više konteksta nego sami portreti.
Takve fotografije posebno su korisne za web i employer branding.
Prostor i detalji
Ured, proizvodni prostor, skladište ili druga radna lokacija također su dio priče o tvrtki.
Ne treba fotografirati svaki kut. Dovoljno je imati nekoliko kadrova koji dobro predstavljaju okruženje i karakter poslovanja.
Detalji proizvoda, alata ili procesa mogu kasnije biti vrlo korisni kao prateći sadržaj.
PR i leadership fotografije
Direktori i članovi uprave često trebaju fotografije za intervjue, objave, konferencije i medije.
Ako postoji više različitih scena unaprijed, marketing tim ne mora svaki put koristiti isti portret.
Interni događaji i edukacije
Fotografiranje radionica, edukacija ili drugih internih događaja može imati vrijednost i nakon samog događaja.
Ako se snimanje planira malo šire, iz jedne edukacije mogu nastati fotografije za LinkedIn, web, employer branding i internu komunikaciju.
Vizualna biblioteka ne mora biti ogromna
Cilj nije prikupiti stotine fotografija koje nitko neće koristiti.
Bolje je imati manji, raznolik izbor koji pokriva nekoliko stvarnih potreba: tko smo, što radimo, gdje radimo i kako izgleda rad s nama.
Kada te fotografije već postoje, komunikacija postaje puno jednostavnija. Marketing više ne mora tražiti kadar u zadnji tren, nego bira iz materijala koji je unaprijed napravljen upravo za tu svrhu.
